Ligando Marketing a Resultados
A tecnologia não substitui a abordagem estratégica. A pressão contínua sobre as CMOs para que demonstrem como o Marketing gera valor para o desempenho geral dos negócios, provocou um investimento significativo de recursos, especialmente em termos de tecnologia, para facilitar
A Inteligência de Conta reúne os inúmeros sinais de compra de uma conta, enriquecendo-os com dados confiáveis de terceiros e dando sentido a eles com IA. A forma do comprador B2B comprar mudou, ele controla o processo. Então a estratégia
A utilização de uma CDP (Customer Data Platform) integrando seus sistemas pode gerar os seguintes benefícios para o seu negócio: Aumentar a taxa de conversão ao longo do funil de vendas. Destravar o potencial de uso dos dados. Enriquecer programas
A adoção de CDPs está sendo impulsionada pela proliferação de dispositivos e pontos de contato dos clientes, um maior nível de expectativas para que o marketing orquestre experiências personalizadas em tempo real através dos canais e a necessidade de navegar
Há empresas que empregam um MarTech stack (conjuntos de tecnologia de marketing) com mais de 30 aplicações – podendo chegar até mesmo mais de 50. A instalação de muitas dessas tecnologias de marketing e de vendas é muito fácil. Esta
A pandemia da COVID-19 tem afetado na forma como os clientes interagem com suas marcas favoritas. As empresas estão lutando para fazer uma transição rápida e adequada para suportar mudanças nos modelos de negócios e no marketing e na comunicação
As PDCs – Plataformas de Dados do Cliente se apresentam como uma alternativa atraente para os profissionais de marketing que estão frustrados com as limitações de como a tecnologia lida com o gerenciamento e a análise de dados do cliente. Este post é uma
A Inteligência Artificial – IA fornece uma maneira escalonável e altamente eficiente, disponibilizando cada vez mais dados à nossa disposição e tecnologias mais eficazes que nos permitem compreender tudo. Assim podemos começar a oferecer melhores experiências para as necessidades do consumidor moderno.
Já falamos da necessidade de se centralizar os dados de leads e clientes numa única plataforma a ser acessada pelas áreas de Marketing, Vendas e Suporte ao Cliente em posts como: Como dados íntegros e de qualidade ajudam na geração
Atualmente, existem mais de 5 mil tecnologias de marketing distribuídas por dezenas de categorias para suportar todos os tipos de casos específicos de uso no marketing. Dentro de todo esse universo, apenas quatro aplicações são absolutamente essenciais para programas digitais.
Os profissionais de marketing não podem ter expectativas irrealistas de que a adoção das tecnologias de marketing cloud são fáceis de serem implantadas, que é só apertar um botão, que não exige muito treinamento, e que tudo é realmente automático.
A tecnologia de marketing está sendo adotada cada vez mais pelas empresas que praticam o marketing B2B, e elas estão passando pelos processos de implantação, gestão e otimização. Isso é tudo muito bom. Mas o grau de utilização dessa tecnologia
Implementamos a tecnologia de marketing (MarTech stack) para nos ajudar a gerar leads, gerenciar e executar nossas campanhas, análises e relatórios, mídias sociais, conteúdo, marketing por e-mail, automação de marketing, anúncios on-line, gráficos e campanhas de impressão. Se você tivesse
A invenção da web foi essencialmente o Big Bang do Marketing Moderno. A relação de dependência do Marketing com a tecnologia tem a ver com o surgimento e a ascensão das empresas de tecnologia. Produziu uma explosão de novas expectativas nos clientes e
As informações abaixo são conclusões de uma pesquisa efetuada pela SapientNitro conjuntamente com o site Chiefmartec. O papel do tecnólogo de marketing – MarTech – foi introduzido como uma forma de estabelecer uma ponte entre os mundos de marketing e
A lacuna entre a habilidade do Marketing em coletar dados de prospects e clientes e a habilidade de transformar estes dados em informação que faça sentido para criar as personas do comprador está aumentando. O conjunto de tecnologias de marketing
MarTech: Como gerar inovação e se manter na vanguarda Este é o post final da série de posts de MarTech (Tecnologia de Marketing), e é continuação do post Contratando e cultivando uma equipe de marketing adequada e detalha a última das quatro questões críticas
Dando continuidade a esta série de posts de MarTech (Tecnologia de Marketing), este post é continuação do post Tecnologia de Marketing é um ativo estratégico e detalha a segunda das quatro questões críticas que os executivos de marketing precisam responder. As
Este post é continuação do post Tecnologia de Marketing é um ativo estratégico, e compõe a primeira das quatro questões críticas que os executivos de marketing precisam responder. As informações se baseiam num estudo realizado pela empresa de consultoria Lenati em parceria
As empresas de ponta obtêm vantagem competitiva escolhendo criteriosamente a tecnologia de marketing que gere mais receita e insights para otimização de processos. Este post é um resumo de um estudo realizado pela empresa de consultoria Lenati em parceria com
Ao longo das últimas duas décadas, a tecnologia fez com que o comportamento do comprador nos mercados de consumo e de negócios mudasse sensivelmente. Os compradores agora têm acesso on-line a uma quantidade sem precedentes de informações, especialmente sobre os
Um painel de controle de marketing é fundamentais para o desenvolvimento de bons fluxos de trabalho (workflows). Um workflow é um conjunto de processos necessários para realizar um objetivo, e os recursos e as pessoas necessárias para realizá-lo. A evolução das operações
Relacionamos abaixo alguns tipos de softwares utilizados para se relacionar com prospects e clientes: Analytics/atribuição é percepção. Automação de Marketing é processos Monitoração das mídias sociais é engajamento Experiência do Cliente é pontos de contato CRM é relacionamento A quantidade de software disponível para uso no Marketing hoje
Uma abordagem de Marketing ágil permite que a empresa responda e se adapte às mudanças da dinâmica do mercado, através da adoção de um número maior de pequenas mudanças e interações, ao invés da implantação de programas abrangentes e complexos,
O Marketing Moderno precisa saber engajar o comprador atual que utiliza diferentes canais digitais e uma extensa rede de ferramentas e recursos para tomar as decisões de compra mais bem informados. Este comprador autodidata precisa ser engajado para que o
Para o marketing B2B moderno, a tarefa de mapear a tecnologia de marketing e ter capacidade de compreender e utiliza-la é uma habilidade básica de sobrevivência. Os profissionais de marketing agora trabalham em um mundo sempre ligado, altamente conectado onde
Imagem fonte: http://www.marketingtechnologyinsights.com/ A tecnologia dá aos compradores novos poderes no processo de tomada de decisão de compra. Os prospects podem acessar informações sobre produtos, serviços, preços e reputação da marca a partir de qualquer lugar, a qualquer hora. Só querem
Plataformas de automação de marketing permitem que a sua equipe se torne mais eficiente, fazendo mais com menos pessoas e podendo desfrutar de funções mais estratégicas. Tecnologia de Marketing gera custos incrementais. A maioria dessas tecnologias de automação de marketing
O atual cenário da tecnologia de marketing, segundo pesquisa efetuada por Scott Brinker, disponibiliza mais de 1876 tecnologias que se especializam nas mídias sociais, busca, email, analytics, promoção, planejamento e muito, muito mais. De 2014 para 2015 o número de
Este post comenta as conclusões de um estudo realizado pela empresa de consultoria SiriusDecisions a respeito da adoção de tecnologia de marketing, especificamente as plataformas de automação de marketing. A cada ano diversas organizações B2B gastam fortunas em ferramentas tecnológicas e
A liderança de marketing precisa de uma visão e estratégia de tecnologia de marketing, alinhada ao contexto dos objetivos de negócio da empresa. Os profissionais de marketing encarregados de construir a infraestrutura de tecnologia das empresas podem ter que investir
